Reklamcılar Derneği

Reklamcılar Derneği (RD), 8 Ekim 1984 tarihinde İstanbul'da kurulan meslek örgütü.

Derneğin logosu

Kurucu üyeler, Eli Acıman, Affan Başak, Nazar Büyüm, Attila Öğüd, Muammer Öztat, Zühtü Sezer, Halit Talayer ve İzmir Tolga'dır. Reklamcılar Derneği logosu tasarımcı Bülent Erkmen’in kurmuş olduğu Bek Tasarım Stüdyosu tarafından hazırlanmıştır.

1986 yılında etkin çalışmaları nedeniyle, IAA Uluslararası Reklamcılık Derneği'nin Altın Lale Ödülü’ne layık görülen dernek 1987 yılında Avrupa Reklam Ajansları Birliği EACA'nin üyesi olmuştur.

Amacını; "Türkiye'de reklamcılık mesleğinin ve reklam ajanslarının gelişerek ve güçlenerek devamını sağlamak" olarak açıklayan RD, bu amaç doğrultusunda; reklam kurumunun saygınlığını korumak ve yükseltmek; reklam pazarını nitelik ve nicelik olarak değiştirmek ve geliştirmek reklamın anayasal bir hak olan ifade özgürlüğünün ticari alanda kullanılması olduğunu savunmak ve bu görüşü kamuoyuna benimsetmek stratejilerini uyguladığını ifade etmektedir.

Reklamcılar Derneği 1986 yılında türünün ilk ve kapsamlı örneği olan Türkiye Medya Araştırması’nı başlatmıştır. TİAK ile başlayarak medya etkinlik ölçümlerinin gelişiminde aktif rol üstlenmiştir.[1]

1988’de, Eli Acıman ve Ersin Salman'ın öncülüğünde dernek, Kristal Elma Yaratıcılık Yarışması’nı başlatmıştır. Ödülün tasarımı ise heykeltıraş Metin Deniz tarafından yapılmıştır. Kristal Elma 2013'de 25. yılını kutlarken bir gece ve törenden ibaret bir yarışma olmaktan çıkarılmış; 4 tam gün, 3 yarışma, 3 ödül töreni, bir mega parti ve 125 etkinlik içeren ululararası nitelikte bir festivale dönüştürülmüştür.

Reklamcılar Derneği 1994’te bir mesleki öz düzenleme platformu olan Reklam Özdenetim Kurulu’nun oluşumuna liderlik etmiş, ICC Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’nı çevirerek dilimize kazandırmıştır. Bu kurulun, "doğru ve dürüst olmayan reklamların yayınını önlemek" olan ana işlevini yerine getirmesi temelinde çalışılmıştır.[2]

Reklamcılar Derneği, Amerikan Marketing Association ile 2003 yılında bir lisans anlaşması imzalamıştır. Bu anlaşmayla Effie Awards ödüllerinin Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği işbirliğiyle Türkiye'de de yapılması kararlaştırılmıştır. 2005–2013 arası 2 yılda bir düzenlenen ödül töreni, 2014 itibarı ile her yıl yapılmaya başlanmıştır.[3]

Orhan Koloğlu'nun yüzyıllık reklam arşiv koleksiyonunu satın alan dernek, ayrıca, Koloğlu'nun "1840-1940, Reklamcılığımızın İlk Yüzyılı" kitabını yayımlanmıştır. RD'nin yaptığı ilginç bir araştırmaya göre; ulusal televizyon kanalları, ulusal gazete ve dergiler, ulusal ve bazı bölgesel radyolar, tüm sinemalar ve tüm açıkhava mecra kuruluşlarına ödenen yayın ücretleri toplamının 2005 yılında 1.665.000 Amerikan doları olduğu ortaya çıkmış olup, Türkiye'de Reklam ajanslarında çalışanların toplamının yaklaşık 3000 kişi olduğu saptanmıştır. 2006 yılında ise, ölçülebilir mecraların net yayın gelirleri açıklamasında "reklam yatırımı" olarak Türkiye'de 3.675.000 Ytl tutarında yatırım yapıldığını, bunun % 39,2'sinin TV sektöründe olduğu RD tarafından belirtilmiştir.

Hali hazırda 20 gerçek kişi, 86 tüzel kişi üyesi bulunan derneğin Yönetim Kurulu Başkanlığını, Volkan İkiler yürütmektedir.[4]